两会锁定民生为家电业带来机遇

　　保障房、税改、养老、医保、就业……今日开幕的两会锁定民生之风徐徐吹来，这股民生风也将吹暖家电行业。在中国家用电器协会理事长姜风看来，家电企业应该从两会一系列关注民生的议案中，看到行业发展机遇。

　　保障房推动更新换代需求

　　房地产市场的稳定被看作是与家电行业市场需求有刚性关联的因素，而在住房问题上，虽然前有国八条之商品房限购新政带来的颇许凉意，但保障性住房政策必定是另外一扇通光的窗户。继日前公布的2011年1000万套保障性住房后，温家宝总理再次表示十二五期间将新建保障性住房3600万套。

　　“保障性住房，这里头就有机遇。”姜风说，保障性住房市场将是推动家电更新换代、拉动内需发展的原动力，家电企业应该重点关注、调研保障房消费群体的需求特点，开发适合他们的家电产品。

　　东方证券分析师郭洋认为，随着保障房政策的推进，空调、洗衣机和冰箱等白电厂商将显著受益，尤其是具备自有网络和渠道优势的龙头白电企业。

　　以空调为例，2010年空调内销为5143万台，假设未来几年增速在12%-10%之间，同时保守假设40%的搬迁户购买空调，户均两台，则2011年有望增加472万台的销售。则保障房带动的销售有望带动2011年的空调内销增加8%+，足以补平市场对于房地产调控对家电销量影响的担忧。

　　减税带来消费升级

　　税改也是两会热议的话题，表面看来与家电行业似乎无直接关联，但它的影响最终可以触及到对消费力的释放。

　　减税的最终结果将是推动消费，提高消费者购买力，姜风认为，就家电产品而言，当消费者购买力增强时，会更关注档次较高的中高端产品，从而推动家电消费升级、拉动内需。

　　与税改类似的一系列热点议案中，还有养老、医保、就业等社会保障话题，在姜风看来，其出发点是解决老百姓的后顾之忧，提高消费能力与消费层次，对家电行业辐射的影响均有与税改一样殊途同归的作用。

　　开发实用经济型家电产品

　　两会关注民生之精神将是今后数年各行各业发展的指导思想，在产品开发上家电企业该如何贴近民生的关怀诉求?

　　以针对保障性住房消费群体的产品开发为例，姜风建议，首先要关注节能环保，其次要有品质保障，还要注重产品设计时尚感。“整体来看，实用经济型家电产品更符合这个群体消费特点，但也要注重消费层次感，追求时尚、中高端的产品也是其中的新需求”。姜风说。

　　我们也欣喜的看到，随着家电行业“十二五建议”的发布，很多家电企业已踏上转型之路，在产品节能环保、工业设计突破、创新设计、技术提升等方面有卓越表现，“而今后关注民生思想将是指导家电行业发展的另一个重要理念”。姜风表示。